在“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”融合發(fā)展，企業(yè)該如何做大做強(qiáng)？廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、廣西民族大學(xué)教授齊愛(ài)民以主題為“企業(yè)商標(biāo)保護(hù)與品牌戰(zhàn)略”進(jìn)行授課。他介紹，首先要認(rèn)識(shí)商標(biāo)的隱形價(jià)值。例如，一個(gè)iPad商標(biāo)侵權(quán)，讓蘋(píng)果公司向深圳唯冠付出了6000萬(wàn)美元的代價(jià)；可口可樂(lè)公司稱(chēng)，即使他全世界的加工廠都被燒毀，只要他的商標(biāo)在，一樣可以東山再起。齊愛(ài)民說(shuō)，商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力起著支撐作用。他提醒，在“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”，商標(biāo)和域名要做到一致策略：注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，考慮域名是否被搶注。如果申請(qǐng)了商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)域名被搶注，得花費(fèi)幾萬(wàn)元甚至幾千萬(wàn)元買(mǎi)回來(lái)。道理一樣，注冊(cè)域名時(shí)，就得考慮商標(biāo)是否被搶注。
所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。那么企業(yè)是否有必要申請(qǐng)著名商標(biāo)呢，申請(qǐng)著名商標(biāo)又有些什么好處呢？ 接下來(lái)由擁有行業(yè)資深經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)商標(biāo)局備案的成都厚廣產(chǎn)權(quán)來(lái)為廣大企業(yè)做闡述說(shuō)明。
馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)作為“名商標(biāo)”，三者之間有許多相同之處，也存在顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
一是認(rèn)定機(jī)構(gòu)不相同：馳名商標(biāo)由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)由省工商部門(mén)認(rèn)定，知名商標(biāo)則一般由地(市)工商部門(mén)進(jìn)行認(rèn)定。
二是認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不相同：馳名商標(biāo)必須是為全國(guó)相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。
三是對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不相同：馳名商標(biāo)可能是注冊(cè)商標(biāo)，也可能是非注冊(cè)商標(biāo)，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，三者之間也是可以相互轉(zhuǎn)化的，因?yàn)槊恳粋€(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度是隨著時(shí)間的推移或商標(biāo)使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標(biāo)著名商標(biāo)可以逐步演化成馳名商標(biāo)，而馳名商標(biāo)也有可能淡化成著名商標(biāo)甚至是普通商標(biāo)。
那么問(wèn)題來(lái)了！
問(wèn)題一 申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)有哪些好處呢？
一個(gè)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為“省著名商標(biāo)”，通常國(guó)家及省政府會(huì)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì);從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看， 著名商標(biāo)至少在以下四個(gè)方面對(duì)企業(yè)大有利處：
(1)提高企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值。
商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，且是一種價(jià)值可大可小的資產(chǎn)，如果被認(rèn)定成為著名商標(biāo)，其社會(huì)影響將大大提高，市場(chǎng)地位進(jìn)一步被認(rèn)同，其作為資產(chǎn)的價(jià)值必將大大增強(qiáng);同時(shí)，可以將著名商標(biāo)許可其它企業(yè)使用也可以將著名商標(biāo)作為資本來(lái)投資、參股、質(zhì)押等。
(2)商標(biāo)維權(quán)不用愁。
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中》對(duì)知名商品的保護(hù)中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱(chēng)、包裝和裝潢。凡獲得省著名商標(biāo)認(rèn)定的，本市工商行政管理機(jī)關(guān)可依據(jù)職能，對(duì)被認(rèn)定的商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)到企業(yè)字號(hào)，即禁止他人在相同或相關(guān)行業(yè)內(nèi)將著名商標(biāo)用作企業(yè)字號(hào);工商行政管理機(jī)關(guān)在日常的市場(chǎng)檢查中，將著名商標(biāo)列為重點(diǎn)，開(kāi)展經(jīng)常性的專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)。
(3)做大品牌打造市場(chǎng)。
“著名商標(biāo)”有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力。許多企業(yè)紛紛通過(guò)申請(qǐng)“著名商標(biāo)”來(lái)推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略;同時(shí)，被認(rèn)定為 “著名商標(biāo)”，給企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)“馳名商標(biāo)”創(chuàng)造了有利的條件。
(4)企業(yè)發(fā)展后勁足。
認(rèn)定和保護(hù)著名商標(biāo)，對(duì)促進(jìn)本省經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。經(jīng)對(duì)三年期滿的著名商標(biāo)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析，近3年企業(yè)經(jīng)濟(jì)取得發(fā)展的占到65%。其中一些申請(qǐng)商標(biāo)的銷(xiāo)售額與前3年相比，出現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)。
問(wèn)題二 什么樣的商標(biāo)可以申請(qǐng)認(rèn)定省著名商標(biāo)？
(1)該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用滿三年并繼續(xù)有效，且無(wú)權(quán)屬爭(zhēng)議;
(2)該商標(biāo)為相關(guān)公眾所熟知，在相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)具有較高的知名度;
(3)該商標(biāo)核定使用的商品近三年來(lái)的年銷(xiāo)量、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)和稅收等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在本省同行業(yè)中領(lǐng)先;
(4)申請(qǐng)人擁有良好的信譽(yù)，具備完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)管理制度，近三年無(wú)違法行為;
(5)該商標(biāo)核定使用的商品為出口商品的，其商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)，并有廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域。
看著繁瑣的申請(qǐng)條件一籌莫展？面對(duì)籠統(tǒng)的申報(bào)材料一頭霧水？沒(méi)關(guān)系，您可以聯(lián)系經(jīng)商標(biāo)局備案的成都厚廣產(chǎn)權(quán)進(jìn)行來(lái)電咨詢(xún)。